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宝骏汽车:“最伙伴”的微博营销
发布时间:2014年1月23日 19:11:11
微博的火热发展催产了微博营销,2012年12月,新浪微博推出企业服务商平台,而大大小小的商家品牌,也开始注重起微博营销。利于口碑建设,带动销量提升,微博成了企业营销碗中的香饽饽。

明星、公知纷纷注册微博,发条广告价值不菲,大概八点二十这样的例子屡见不鲜。而平地间微博也多了很多草根红人,他们通过fans的暴增,也在瓜分这微博营销的这桶金。

微博红人@留几手 ,早前的豆瓣红人留一手,今年开始在新浪微博凭借其毒蛇点评迅速成为微博红人,每天不计其数的网友求虐,手哥发布条微博,分分钟几万人转发热议,当然,分分钟盆满钵满。
 

明星与草根红人都可以带来相同的效果,话题炒热,关注量飙升,线上品牌提升,线下销量上涨,企业也达到了微博营销目的。

网络传播的力量是无穷的,一句小学生的作文甚至比春晚的十佳台词还要红,于是,我和我的小伙伴们都惊呆了。

接下来,就说说让小伙伴们惊呆的一个案例。

案例分享:宝骏汽车“微博好友大搜索”

最近打开微博总能看到宝骏汽车的寻找最伙伴活动“微博好友大搜索”,闲来无事手机点击参加了一番,操作简单,寻找出不少在心里却不在身边的好友,玩微博的许多网友一定都不记得自己第一个关注的谁,更不知道谁@自己最多,谁评论自己最多,而宝骏汽车这样一个营销活动,庞大的参与量已经证明了品牌推广的成功。

亮点一、立意新颖:重打感情牌 冷冰冰中寻找温情

世界上最远的距离不是天涯海角,而是我们都坐在一起,各自玩手机……

马路上的车越来越多,公交地铁里都是人挤人,手机里QQ上、微博端粉丝每天都在增长,但现实社会情况却是,聊天的人越来越少,温馨的感觉越来越淡……

春运大潮期间,宝骏汽车便推出了微电影《告别囧途》,春运难,新年回家不孤单,实力宝骏伴你回家。张宝骏,送那些素不相识的人回家。
 
 

家有喜事,宝骏汽车开启报喜模式,实力宝骏伴你成长。
 
 

联手中国好声音,推出宝骏好声音,更有中国好声音第一季学员张赫宣创作演唱伙伴歌曲,出演微电影《伴你高飞》,热点宣传伙伴品牌的伙伴概念。
 
 

一系列的感情牌打出,宝骏品牌不火也难了。

7月18日,手机微博客户端、宝骏汽车微信、新浪微博、腾讯微博同时推出广告,宝骏汽车“微博好友大搜索”活动正式上线,于是全网掀起了“寻找最伙伴”的热潮,宝骏打响了2013下半年的营销大潮。
 
 

骏为良驹之意,而马从古至今都被文人墨客奉为人类可靠的伙伴,宝骏汽车选择清晰俊朗的马头标,定位“可靠的伙伴”,从上市一开始,宝骏品牌文化就让人过目不忘。国际血统,质量可靠、拥有成本和使用成本低的产品,不难成为消费者追捧的品牌。

伙伴的品牌新颖,情感永远不落伍,打动人的,往往只是一句简单的文字。整个活动的行文充满诱惑和想象力、加上大奖吸引,更增加了活动效果。

写给情侣们:只是在人群中多看了TA一眼,从此再也忘不掉TA容颜。
写给屌丝们:这里有,许许多多前男友,前女友的好故事~~
写给闺蜜们:最好的感觉,就是有人懂你的欲言又止。
写给兄弟们:不用一份承诺,依然真心为我
……
儿时玩伴,大学同学,机场偶遇,你一定想起许许多多和TA的故事点滴,宝骏汽车这次的营销活动赢在了情感。

亮点二:营销模式:fans营销搭配草根大咔话题炒作

1、 一对多 推出fans营销


真实好友一对一、一对多传播,寻找伙伴阶段,第一个@,第一个关注,谁@最多,谁评论最多,这是一些有意思的事情,很多人都愿意去做这样的一个寻找,而不是简单的转发抽奖。

测试伙伴阶段,人之常情,你想测试的一定是你最贴心的那个人。
很简单的参与方式,动动手指,分分钟你就找到了跟你关系最近的几个人,不是广告,没有推销,还有伙伴关系,于是,一传十,十传百,传播效果最大化。
 
 

2、 创建话题,引发讨论

微话题主持人,一个时兴不久的微博页面,这里汇聚了相关话题的所有内容,宝骏汽车抓住了这个时机,悄无声息的占领了高地。发布活动公告采用#最伙伴最懂你#话题,草根大咔留几手长篇创作虽然没有直接为宝骏品牌做广告,但是巧妙的将宝骏品牌的理念放入其中,于是,#谁是你的醉伙伴#也顺势而起。

 
3、 草根大咔话题造势

新浪验算纸:盘点2013上半年的那些最伙伴,一组大图乐翻了诸多网友,小伙伴们都惊呆了,最伙伴,可不能最扯蛋。
 
 



@我的前任是极品 无节操但是现实版的吐槽,总能让你读懂某些人真实的内心,通过分享伙伴历程的对比和恶搞,推广#最伙伴最懂你#话题,成为第一批引爆话题的功臣。
 
 

网络红人手哥献稿,我当年的醉伙伴们,你们还好吗。凭借分分钟爆出翔来的节奏,诸多网友@手哥领取负分,然后滚粗。手哥的一篇长文,更是让网友们想起了很多很多故事,曾经屌丝,曾经烂醉,谁陪你喝酒谈天,谁陪你夜夜卧谈,忍不住让人寻找,我的最伙伴都在哪里?
 

4、 病毒视频品牌植入

热门影视剧一直是商家着手的重点,宝骏汽车也抓住了小时代这个被炒到顶点的话题电影。“这部电影让剧透逼们无从下手,因为他根本没有剧情”,“你们的认知水平也就和你们家四娘一样,永远停留在他首次突破一米五的那个夏天”,吐槽吐槽吐槽,天津大妞的无节操吐槽却吸引了诸多的网友驻足观看,搞笑幽默的风格,活脱脱的人物个性,宝骏品牌的植入顺理成章。
 

亮点三平台选择:微博微信&PC手机双管齐下树品牌

1、微信/微博双管齐下


新浪微博已然保有它强大的粉丝数量和互动力度,公知、明星、草根,甚至很多平凡的故事,人们可以畅所欲言,每个人都可以有自己的态度,所以,微博活动依旧是目前国内社会化媒体最为倚重的对象,“寻找最伙伴”基于新浪微博平台,首先保证了互动的数量和内容的丰富。

微信页面推送内容,直接参加活动是本次营销的亮点,微信每天都在争夺着微博的客户,相比微博发送一些心情故事,大家更愿意在微信端更新自己的生活,因为这里是一个相对封闭的环境。活动直接推送到你的微信里,客户通过移动终端就可以及时的参与活动互动,简单而丰富,这样推动了活动的更进一步传播。

2、PC/手机双管齐下

移动终端的力量是不可忽视的,不管你在哪里,只要你登录微博客户端,就能随时随地的参与微博好友大搜索的活动,网页版内的活动,手机端也能尽情参与尽情分享。

无论通过哪个端口参与活动,网友完成作品后都可以通过微博分享给好友,也可将微信推广分享到朋友圈,最终实现多终端分享,借助新浪微博独有的fans关系链优势,不断扩散,形成最大化的传播效果。
文章来源:魅力营销网 http://www.meiliyingxiao.com

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