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盘点2013年10大微博营销成功案例
发布时间:2014年1月23日 18:52:02

案例一:@杜蕾斯

  关键词:幽默、诙谐、创意

  上榜理由:

  杜蕾斯从去年的“雨夜传奇”到“杜蕾斯无糖避孕套,关爱牙齿,更关心你”,到今年的“光‘大’是不行的”、“薄了,迟早是要出事的”到“蛮干也是要出事的”、“我想上头条”等快速根据当时的热点事件做创意营销,在微博上引起巨大的凡响,并且在微博和网友即时互动,将谈性色变逐渐演变成朦胧中有着调皮的幽默感的话题。杜蕾斯一直延续了今年的风格,每一次不经意的出动,就能引起巨大的传播,其就是一个成功的代表,非常经典!

  案例二:@雕爷牛腩

  关键词:封测、体验官

  上榜理由:

  封测——游戏里面经常出现的词语竟然活生生的搬到了餐饮行业,而且一测就是半年,无数人盼星星,盼月亮等待开门营业,就为了一品传说中的美食!

  体验馆——听说过CEO/CFO……UFO,你还听说过CTO么?这就是雕爷独特岗位:首席体验官,而且以求道之态度做一碗牛腩,并给顾客饕餮之外的惊喜与感动。

  你喜欢让谁来吃和你一起进餐……&……,哦!my god!是苍老师,还有韩寒……哦,还有韩寒他老婆!他们还在排队,原来没有预约……(韩寒也太不知道如何请女神吃饭了,还要喝会风)!雕爷牛腩——全北京撞星几率最高的餐厅!  

  案例三:娇兰佳人集团:植物日记绿色环保大赛

  关键词:绿色、环保、社会化媒体整合

  上榜理由:

  娇兰佳人集团:植物日记绿色环保大赛活动经广州酷美网络整合营销公司策划一项整合“线下、微博、社会化媒体”的大型环保公益活动!为期3个月。为了配合一年一度的“植物日记绿色环保大赛”的深入开展和推广,广州酷美把这次活动氛围三期:

  “植物日记”于2013年8月初在新浪官方微博上,通过以“尊重植物、关爱地球”为主题的一个公益活动让更多的人以保护环境,关爱大自然的行为来积极主动参与,进行第一期间活动预热。

  在9月中旬“通过”环保微拍大赛“为主题的第二期互动有奖环保活动,让粉丝们更有激情,有兴趣的来参与转播,带动好友转发拿大奖。

  在11月初,进行再次发起有连载性的活动”我为绿色投一票“,使参与过第一,二阶段”尊重植物、关爱地球“”微拍“两个活动的粉丝更有粘度性。  

  这次活动不单单迅速提升了官方微博的人气以及阅读量,聚拢了大批品牌的忠诚“粉丝”近13万个,有奖互动环节送出的礼品也让消费者对娇兰佳人旗下植物日记系列产品构成和功用有了系统的了解,更大程度上提高了受众忠诚度和受众卷入度。而且在社会化媒体上的宣传起来!从而打造了植物日记品牌的知名度和美誉度。建立了企业的品牌形象。

  案例四:@rose only

  关键词:专属、温情、独一无二

  上榜理由:

  花店为成立于2013年1月4日,是一家以爱情和浪漫为主题的高端品牌互联网花店,笃信:信者得爱,爱者唯一即“”一生只送一人“的理念在微博红遍大江南北。这一品牌的内涵,源于我们对爱情本质的寻往,源于我们对初心的自我回归。也得到了诸多明星如杨幂、李小璐、李云迪、何炅等人的追捧和热爱。  

  在Roseonly买花,落笔为证,收花人的姓名将烙在Roseonly。Roseonly见证,你是他此生的唯一。更加重要的是送不仅是来之全球最极致的花品,更是一个一生不变的承诺!

  案例五:@京东

  关键词:冲突、还是冲突!

  上榜理由:

  京东在电商领域总是扮演3C领域的大佬,特别是其掌门人@刘强东捆绑上的京东总是和其他电商平台冲突不断,今年中旬一场苏宁、国美、天猫比价战,硝烟四起,烽火连天,同样也让热眼旁观的消费者得到巨大实惠,也让京东的价格体系和物流体系让普通消费者大加赞赏,而客户购物体验几乎完美。

  

  双11前在京东微博上面的营销设计,无疑又让磨刀霍霍的部分消费者转投其阵营,并且点击率迅速膨胀,到双11当日其独立访问到达5亿/天,让其传播走到极致,让我们信赖京东吧!

  案例六:@致青春

  关键词:借力、谋势

  上榜理由:

  《致我们终将逝去的青春》是赵薇的导演处女作,作为一部学院派作品,虽然从影片的整体结构还是风格类型的把握上算比较优秀,但是影片在一些细节处理和人物性格刻画上还是有些不足的地方。致青春从4月26日上映当天以4650万打破泰囧的票房纪录,后来一路猛进,3天进账1.4亿,五一长假直接突破5亿,到中旬直接破6亿,到最后以7.2亿完美收官!成为有史以来票房最高的国产爱情片。赵薇一跃成为中国单片票房最高的电影女导演。  

  案例七:@大班家政

  关键词:真诚、真实、透明

  上榜理由:

  将自己定位于一家脚踏实地的家政企业,他们选择微博来作为真正展示自我,通过搜索家政话题并解答问题,准确接触目标客户。他们利用微博真实的让大家看到他们在做什么,是怎么做的,培训阿姨、组织顾主见面会、微博介绍阿姨等等一张张照片,是他们脚踏实地工作的最好佐证。  

  通过每天展示的实际行动,让人们了解到@大班家政 的培训和负责任的态度!

  案例八:@可口可乐

  关键词:线上–线下、独一无二

  上榜理由:

  这个夏天是热闹的,因为可口可乐在全国掀起了一场”换装“热潮。可口可乐利用互联网上的热门词汇推出了一系列”昵称瓶“新装,诸如”文艺青年“、”小清新“、”学霸“、”闺蜜“、”喵星人“等几十个极具个性、又符合特定人群定位的有趣昵称被印在可口可乐的瓶标上。

  在新浪微博上,可口可乐最初借助媒体明星、草根大号等意见领袖进行内容的预热阶段,赠送了印有他们名字的昵称瓶,于是他们都纷纷在社交网络上晒出自己独一无二的可口可乐定制昵称瓶,一时之间,各个明星粉丝和普通消费者纷纷在微博上求可口可乐定制昵称瓶,表示要过一下”明星瘾“或自己留作收藏等,更有部分网民表示希望用来向自己的暗恋对象表白用。

  继第一波社交平台悬念预热,第二波官方活动正式启动由五月天深圳演唱会为标志。第三波高潮就是利用social commerce(社交商务)在微博上维持活动的热度。可口可乐与新浪微博微钱包一起合作推广可口可乐昵称瓶定制版,让更多普通的消费者也可以定制属于自己的可口可乐昵称瓶。

  第一天,300瓶可口可乐,1小时被抢光。

  第二天,500瓶可口可乐,30分钟被抢光。

  第三天,500瓶可口可乐,5分钟被抢光。

  接下来几天,都是在1分钟内秒杀完毕。

  这是让人震惊的数字,而且呈现出越来越快的趋势。前三天一千多的销量,已经产生新浪微博五千多的分享与讨论。于是有更多的网友知晓并且参与到活动中来,如同滚雪球一样,知道和参与的人越来越多,抢购一空的时间也越来越短。这也正是社交网络的真正吸引人之处,依靠口碑带动品牌与产品影响力的几何级的递增。”  

  在微博上定制一瓶属于你的可口可乐,从“线上”微博订制瓶子到“线下”消费者收到订制瓶,继而透过消费者拍照分享又回到“线上”,O2O模式让社交推广活动形成一种长尾效应。

  案例九:@我是江小白

  关键词:青春、文化、逆袭

  上榜理由:

  中国白酒市场的竞争尤为激烈,一个新的品牌想要进入市场,难之又难!但是江小白却不这么看——“我是江小白” 成立于2011年,以青春的名义创新,以青春的名义创意,以青春的名义颠覆,深刻洞察了中国酒业传统保守的不足,拘泥于千篇一律的历史文化诉求,对鲜活的当代人文视而不见,给老气横秋的中国酒业增添了一股时尚清新的感觉,迅速在年轻消费群体中获得高度认同,并成为了各地酒企争相模仿的对象。

  

  不说历史,用创新创造新的历史。

  颠覆传统,表达鲜活的当代人文。

  回归简单,用心酿造简单的美酒。

  江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品,致力于成为一家小而美的个性企业,“江小白”卖的也不是酒,而是一种有表达的青春态度。他们不是高富帅、也不是纯屌丝,他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。

  案例十:@雪花啤酒勇闯天涯

  关键词:线上–线下

  上榜理由:

  雪花啤酒每一年都会在全国造势,举行一场声势浩大的推广活动,从2005年的雅鲁藏布大峡谷、2008年的极低探索到2011年的穿越可可西里和今年的翻越喜马拉雅活动!  

  今年7月初,2013年“雪花勇闯天涯 翻越喜马拉雅”正式启动,在全国广泛招募。各地区优胜者将加入雪花勇闯天涯终极队伍,于9月中旬从拉萨启程,徒步翻越地球高差最大的喜马拉雅山脉,在人类登顶珠峰60周年之际,以极限挑战方式向世界高度致敬。今年的活动从全国各地区进行初期线下的选拔,在线上特别是微博上同步活动的整个过程和进度,形成全国造势,9月中心全程微博直播勇闯天涯整个历程,吸引非常多的粉丝前期参与和后期的关注,形成巨大的影响力!

文章来源:魅力营销网 http://www.meiliyingxiao.com

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