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2019第一弹!品牌借势如何“猪”事如意?
发布时间:2019年1月7日 09:59:55

节日向来是品牌们狂欢的日子,因借着节日的热点,品牌主们又多了一次和用户交流沟通的机会。值 2019 新年来临之际,在这个寓意着“辞旧迎新”的特殊日子,不少品牌也抓住这个契机,以在新年赢得“开门红”。

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品牌如何迎接 2019 年?

农夫山泉:2019 年典藏版金猪瓶

自 2015 年涉足玻璃瓶高端水领域至今,农夫山泉已坚持每年推出一款“生肖瓶”。今年,农夫山泉早早发布了己亥猪年典藏版“金猪瓶”,瓶身插画以“金猪”形象体现出“全家福”的概念,与品牌 2019 “金猪到家、好水旺财”的理念不谋而和。

精选 | 品牌们用这波暖爆的借势,迎接2019年

网易新闻哒哒:我的新年 Flag

这支刷屏朋友圈的新年 Flag H5,是网易新闻哒哒联合欢乐谷最新推出的创意——我的新年 Flag。用户可以立下自己的新年 Flag,为 2019 年设定一个小目标,并激励自己不断前进。

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扫码进入H5,立下你的新年Flag吧!

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Vans 猪年联名:不胖不立,肥年快乐!

从 2013 年“蛇年”开始,Vans China 已经连续数年以中国传统的农历新年为出发点,通过打造“农历生肖系列”向世界传达中国的传统文化。今年的猪年生肖系列也毫不避讳猪胖而慵懒的形象,以“不胖不立,肥年快乐”为主题,生动诠释当下年轻人忠于自我、自由生长,并因此收获精神余裕的生活哲学。


腾讯×敦煌:文创丝巾

正值敦煌研究院和腾讯发起“敦煌数字供养人”计划一周年,双方再度联手推出新年献礼——敦煌诗巾。用户可以在互动小程序上 DIY 定制自己的专属敦煌丝巾,通过数字化的文创创意,供养敦煌的千年文化。

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精选 | 品牌们用这波暖爆的借势,迎接2019年精选 | 品牌们用这波暖爆的借势,迎接2019年

百事可乐:2019 把乐带回家

2011 年年底,百事宣布启动“把乐带回家”项目,然后坚持每年以微电影的形式贺岁。今年,百事一改去年温情搞笑的风格,推出以宇航员为主角的微电影 “2019 把乐带回家之摘星者”,诠释“无论去往多么遥远的地方,我们的身后永远是家的方向”的理念。上线仅两天半,首发网站优酷视频的播放量就达 5716.8 万次。

02 

海报专场

杜蕾斯

2018,爱是一种小型伟大。2019,一样爱你。

精选 | 品牌们用这波暖爆的借势,迎接2019年

杰士邦

晚安,一觉到明年。

精选 | 品牌们用这波暖爆的借势,迎接2019年

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岡本

新的一年,我守护你。

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天猫

2019 年水逆退散、喜事降临的转运神符在此。

精选 | 品牌们用这波暖爆的借势,迎接2019年

苏宁易购

其实世界上最舒适的地方,都比不上自己家。

 精选 | 品牌们用这波暖爆的借势,迎接2019年

美团外卖

新年好,外卖到。

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smart 中国 

#元旦快乐#元旦祝福暗藏天机,你 get 了吗?

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03

品牌日历专场

2019 年的日历简直要被各大品牌承包了!

网易云日历

网易云音乐的日历采用复古风的黑胶唱片设计,意在带给用户每天不一样的音乐体验。

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豆瓣电影日历

每天的日历都是一部经典电影的推荐,豆瓣电影的日历可以说是妥妥的“电影粉福利”。

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故宫日历

卖完口红后,故宫又带来一本古典风日历!左侧是故宫藏品,右侧是日期,用日历的形式提醒大众关注传统文化,故宫也是有心了。

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KEEP 日历

KEEP 的日历则整体采用插画的设计,清新自然。

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04

时尚大牌“猪年限定款”专场

猪年到,各大美妆时尚品牌的限定款也卷土重来。

Becca:猪年限定高光

在高光粉饼上印上小猪的形象,Becca 想说的是:打点高光,时时刻刻提醒自己是个精致的“猪猪女孩”。

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Tory Burch:碎花猪包

把包包设计成猪的形状,再加上碎花的元素,汤丽柏琦有一种誓将土潮进行到底的感觉。

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SK-II:限量版神仙水

红瓶瓶身的猪尾巴,简单明了,又很符合猪年主题。

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总结:

品牌们的新年营销活动有哪些看点?

包装设计:讨好消费者

营销界常说,产品本身就是一种广告,好产品自会讲话、自会营销,这也是为什么 4P 营销理论的起点是“产品”。2019 年恰逢中国“猪年”,猪在中国传统生肖文化中有着憨厚、可爱、招财的意象,不少品牌顺势借用“金猪”元素更换产品包装,将象征吉祥的文化寓意赋予其中。这无疑是讨好中国消费者的不二手段。

如农夫山泉 2019 年的金猪瓶高端水,就从甲骨文时期去寻找“猪”的痕迹,将“宀(房子)+豕(猪)=家”的理念形象地展示出来,传达了品牌“丰年留客足鸡豚”的合家欢理念,也因此受到广大消费者的好评。

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饥饿营销:刺激购买行动

今年有不少时尚美妆品牌都以发售“猪年限定款”的方式打响开年第一炮。在品牌界,饥饿营销的手段并不少见,但放至新年第一天却尤为合适。首先,充满“猪”元素的化妆品设计,既符合 2019 猪年主题,同时也迎合了广大女性想要在新年第一天,成为精致的“猪猪女孩”的内心愿望;其次,限时限量销售的方式能巧妙利用消费者的“稀缺心理”,提高其对产品价值的感知,从而促进消费者快速购买。

品牌沟通:具体可感

今年也有不少品牌纷纷发布 2019 年日历,如音乐社交平台网易云音乐、文青平台豆瓣电影、运动健身社区 KEEP……对于一个线上平台或社区来说,巧妙地借用新年元素,使品牌接触点具象化为某一产品,这样不仅能够放低品牌姿态,使得品牌与消费者之间的沟通变得更加具体可感,也在无形中给用户带来了更加丰富的品牌联想,强化消费者的品牌记忆。

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