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2018年,这些精彩的刷屏案例你看过几个?
发布时间:2018年12月28日 10:06:57

距离2018年结束只剩下5天了,一到年终岁末,回顾、盘点就成为最常出现的词语。本文也不例外,纵观这一年,你会发现今年的营销圈格外热闹,朋友圈里各种趣味测试题、微博锦鲤抽奖、创意十足的品牌TVC等。这其中你印象最深刻的营销案例是什么?

下面,为大家盘点2018年的刷屏级营销案例,走过路过千万不要错过!



短片中并没有浮夸的表演,只是通过金士杰老师对话家具、家具自动变身的情节,讲述了一位独居老人通过魔法,与朝夕相处的老家具进行了一次家庭大改造,从而迎接孩子们回家多住几天的故事。略带幽默感的剧情,在轻松中带出感动。不煽情,不催泪,却起到了润物细无声的效果,把故事与品牌,做到了水乳交融。成功地完成了与年轻消费者对话的目标,并推动欧派从橱柜到全屋定制的品牌认知升级。

通过这个项目,欧派也从春节各大营销战役中脱颖而出,至今,该项目仍是泛家居圈中会不时提及的高段位营销榜样。


3月1日,GQ 实验室联合 MINI 推出一篇名为《那一夜,他伤害了他》的微信推文,在朋友圈引发了迷之刷屏。阅读量达到200w+,其中跳转率不管是第一条广告还是第二条都比平常高3倍(指点击了文中的购买链接跳转到MINI网站的数据),让广告主MINI赞不绝口。值得一提,这篇文章还入选2018年影响力最大的刷屏软文。

整个图文由四格漫画组成,讲述夜深人静,两个寂寞的男人在酒吧互诉衷肠。在两人互相「攀比」的对话中,尽显当代“中年人”装X本色。

故事短小精悍,反转之迅速,梗之密集,阅读体验堪称绝佳。即使看到品牌植入,也依然欲罢不能。非常符合 social 的传播属性,漫画中对于 MINI 的品牌植入也显得合乎情理。

大热的 GQ 实验室用事实告诉我们,视觉系内容有跳脱常规的创意妙想,将生活戏剧化,放大一点日常,软文也可以很好看。且在新鲜感刺激下,不仅收获了关注度、美誉度,还能沉淀内容。


即使以省钱为核心,全联也总能把生活拍得很美好。3 月 22 日全联的“省钱之美”系列广告又发布了三支 TVC  ,分别为夫妻篇、全家篇、室友篇。

这次他们不讲个人的省钱观,改讲家庭的“省美观“,广告依然金句频出,画面色彩独具风格。不得不说,全联福利中心真的是每年都能带来刷屏级的惊喜!

 

 全家篇

“我们家的财神,就是每个人都有省钱精神”


室友篇

“想省钱就一起租房,想更省钱就一起进厨房”

以上就是2018年#全联经济美学#全部文案。这些文案的结构很简单,以每个人的口吻去述说生活中,通俗易懂,简单直白,告诉我们年轻人:节省是一种美学,更是一种生活经济美学的态度。准确击中观众的理性诉求与感性诉求,一方面满足了年轻人独立求异的心理需要,另一方面也满足了人们“省钱”的利益需要,也就很容易就让大家产生共鸣。


网易云音乐的版权虽然越来越少,但是并没有削弱它的存在感很。除了乐评文案,每次的策划活动也总是能在朋友圈刷屏。这不,年度听歌报告之后,盒子菌发现朋友圈清一色的在转发一份“使用说明书”图片。定睛一看,天哪,网易的H5又刷屏了。

进入网易云音乐“使用说明书”测试界面,在中间空白处可以输入自己的名字,根据给出的音乐是一段声音,之后让测试者根据声音联想,进行选择。最后,生成测试者的“使用说明书”。不同于普通的文字类测试,这支H5结合网易的性质采取了音乐的方式进行测试,也贴合了品牌的属性。



网易云音乐的测试十分走心,它把内容精细化、丰富化、文艺化。并且带上了网易云音乐特有的逼格和调性,句句戳心的说明文案,配合简洁明了的色彩线条设计,将整只 H5 的逼格提升不少。答案也比较符合用户心中的预期,激发用户的优越感以及情感诉求,最终实现转发的效果。


6月2日,一款名叫“西瓜足迹”的小程序在朋友圈刷屏。用户在扫码进入小程序后,填写好自己去过的城市,就会自动生成一张类似下图的足迹地图,清晰的展示出用户踏足过城市,以及超越全国多少用户。这种趣味与互动性,让这款 “西瓜足迹” 的小程序一度爆红 !相关数据统计,6月1日,“西瓜足迹”日活已达300万,截止至6月2日已经达到600万。

这款小程序的设计非常简单,甚至笨拙,但参与门槛低和用户的从众心理使得它备受青睐。一下子,朋友圈便冒出一大批旅行达人。

正所谓“人红是非多”,西瓜足迹被网友指出数据造假、列表不精确,以及涉嫌抄袭。短时间内产生刷屏效应,也收割了一波流量,但最终因版权侵权的问题,被暂停服务,最后悲剧收场。


6月15日,得到 App 把经济学搬进菜市场,在北京三源里菜市场举办的一场主题为#菜市场遇见经济学#主题展览,暨《薛兆丰经济学讲义》的新书首发。不仅占领了各大媒体版面,更刷爆了朋友圈。


得到成功把线下展览玩成网红展,还为不能赶到现场的人推出「菜市场经济学」的主题海报,和H5小游戏,让不能来现场的人也参与体验菜市场里的趣味经济学。



菜市场经济学海报



菜市场遇见经济学H5

我们看过很多创意营销火了、爆了、刷屏了,但是更多的停留在当下的感官刺激,一段时间之后就会消失。而得到App这次的#菜市场遇见经济学#主题展览,它打破了营销传播的程式化思维,把媒介进行内容性转化,将创意进行艺术化表达,不讨好大众不贩卖情绪,让知识成为内容出口。

我想,这大概就是一个好品牌、好广告应该有的样子吧。


继“500名程序员C位出道”后,钉钉的地铁文案又来了!钉钉为6月24日召开的春夏新品发布会宣传造势,在上海漕河泾地铁站投放一辆“新工作方式”专列,海报diss职场潜规则,传达“去他的职场规则”的理念,说出了众多职场人士想说却不敢出口的话,让人直呼“过瘾”!


透过海报可以看出来,钉钉的文案依旧直击用户痛点,把职场上普遍存在的“潜规则”视为用户的“假想敌”,对职场不公平现象进行吐槽。从而在心理上唤醒更多职场人士的共鸣,形成话题式传播,完成钉钉“新工作方式”理念的宣扬。

钉钉无论是从去年的#创业很酷,坚持很酷#系列,还是#职场戏精心里话#系列,每一次的地铁营销,都是一次又一次的刷屏。由此看来,利用好北上广深的地铁站,很有可能形成一次现象级刷屏营销。因为地铁场景下,拥有高粘度、高密度的城市人群。

据统计,在品牌传播中,地铁每日的到达率可达50%都市人群,每月的到达率为70%,每周的到达率则高达90%。选择这样一个即时、快速、精准的营销方式,对于钉钉而言,这也是其活动成功的一环。


十一假期前支付宝在微博发布了一次境外游主题的锦鲤抽奖活动——“祝你成为中国锦鲤”引爆整个互联网。该条微博在发布的1个小时里,转发量达到10万次,2小时后20万次,6小时100万,周互动总量超过400万次,这是微博营销史上极其罕见的成功案例,也让我们看到微博社交仍然潜藏巨大的能量。在微信几乎已经成为“社交”、“互动”这些概念的代言人的时候,微博的这份答案让人意外和惊喜。

评论区更是集结了来自世界各个地方、不同企业的官微,如加拿大旅游局、三星Galaxy、泰国KingPower王权免税、春雨面膜、澳门威尼斯人、巴黎旅游局、新西兰天空塔、新加坡圣淘沙名胜世界等,纷纷亮出优惠或免单商品。品牌方的集中式参与、转发不仅扩大了影响力,也提升了整个活动的势能,让中国锦鲤迅速在几个小时内形成浩大声势。



支付宝把锦鲤文化推向高潮的同时,也让微博成为全世界品牌营销的中心。通过社会化营销创意低成本的撬动裂变式传播链依然在发挥作用,微博作为天然开放式社交媒体平台,依然是很好的品牌营销平台。


重阳节,五芳斋为此推出一部极其复古的广告,无论是旁白文字还是对应的画面,都充满年代感,复古的着装、80年代的播音腔,再配上现在的流行的沙雕文案,最后顺带调侃一把“90后中老年人”。将传统和流行文化完美结合,全面触达老一辈和新生代人群。


广告画面是渣到深处自然“美”,音效是损到极点自然“嗨”,堪称营销界的一股泥石流。

观看这则广告盒子菌分分钟笑出猪叫声来,哈哈哈......

从传播效果上来看,五芳斋在重阳借势队伍中可以说是独领风骚:在品牌官方微博上,重阳节视频上线后,24小时拿下了20万秒拍播放量,在@纪录片精选上的数据更是达到504万播放量。

然而,五芳斋的“复古行动”还不止于此。品牌为延续事件声量,继续加大“回忆杀”的力度,其官博还将广告中出场的人物截图做成海报,在网络上发起“寻人启事”,希望能找到29年前的出镜人,给他们送上重阳礼糕。以此制造全民话题,形成完整的传播闭环。

五芳斋的怀旧营销反映出当下老字号品牌的生存之道,在众多新生食物的冲击下,老品牌可以利用曾经和消费者的共同记忆来做营销。且“情怀”“怀旧”等营销手段确实可以在短期内吸引消费者。


继大白兔润唇膏、老干妈卫衣后,国民牛奶、天选之仔——旺仔也玩起了跨界营销,与国民潮牌塔卡沙TYAKASHA联手搞事情,推出一波联名款服饰,时尚和食物的跨界组合与碰撞,迅速戳中网友的萌点,纷纷表示“穿上它,我就是人群中最旺的仔。”!

这个系列参加了天猫国潮行动,为品牌带来了大量的关注。卫衣、毛衣和零钱包都在7秒内全部售罄,还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店,客流量比平时翻了10多倍。同时,与旺旺的联名也为服饰品牌塔卡沙也因这次合作得到巨大的关注度。

不过单看这次图透,并没有体现塔卡沙自己的设计,这是遗憾之处,不过胜在旺仔可爱,喜欢的人还是很多,毕竟旺仔的国民度很高,很多人也很容易接受。


前段时间,关于老上海品牌光明冷饮“坚持17年不涨价”“难买到”的文章,一度让光明成为热点话题。随后,成立于上海的新零售咖啡品牌Coffee Box连咖啡便迅速行动,宣布与老字号光明达成合作。

11月24日、25日两天,还在上海大悦城开了一个“童年回忆盒”限时快闪店,主要分为复古拍照、儿时玩乐等体验区,除了缝纫机、电风扇、自行车等“老物件儿”可以一路逛拍,还设置了咖啡小课堂等互动环节。


与一般快闪店不同的是,配合产品和快闪店的推出,连咖啡一早还推出一个H5页面,同样紧扣“童年回忆”的主题,互动页面全程几乎无缝转换,H5最后还通过发放优惠券的方式成功实现引流销售,并刺激更多用户进行分享。让这场活动打破区域与空间的限制、更大范围地接触到潜在消费者。

在快闪店的模式并不新鲜的情况下,连咖啡通过有趣又有情怀的新玩法与完整清晰的传播路径,多维联动把活动效应放大。一举点燃消费者的热情,让光明在获得更多品牌声量的同时,也让消费者对连咖啡产生极大的认同感与好感。


12月9日「故宫博物院文化创意馆」公众号,发布《故宫口红,真的真的来了!》一文,朋友圈瞬间就被故宫口红刷屏,阅读量分分钟飙升至10w+。口红有6种颜色,一支口红原价339元,目前为预购价199元,虽然要等到1月31日才发货,但依旧丝毫没有影响其销量,仅一晚订单就超过1000,甚至部分色号一度显示售罄,可见其受欢迎程度!

关于故宫本身就是大 IP 这一点,想必大家已经达成共识。但是,仅仅有 IP ,远远不足以达到刷屏的效果。故宫还借助新媒体将自身打造成一个品牌,一个无形的IP,并将IP价值有形化融入到周边产品的设计中,使营销不再刻板无趣。以往故宫刷屏案例中,无论是文创周边、文化影视,还是跨界合作的 H5,其实都是基于故宫 IP 进行的衍生,赋予原本冰冷的历史故事鲜活的形象。这也验证了严肃内容,同样可以做出有趣的火爆营销。

即使得到的反响褒贬不一,但终归也是对故宫文化的展示,使更多的人通过文化产品来了解和喜爱故宫文化,更多的人也会走进故宫,亲自来感受文物、以及文化的魅力,何乐而不为呢?


列举的这些案例中包含视频广告、内容营销、跨界合作、社交营销以及线上线下联动等营销形式,在此基础上,我们可以对2019年的营销趋势进行猜想(怕打脸但还是倔强的要写下去):

1、“AR+营销”成必争之地

近两年大热的AR技术也越来越多的被应用于品牌数字营销中,AR向消费者和营销人都提供了新的机遇。最新的调查显示,仅24%的营销人员认为AR是品牌宣传的必需技术。所有新兴的营销渠道都是“第一个吃螃蟹的人收获最大”。所以,聪明的营销人明年是不会忽视这一营销策略的。

2、亚文化逐渐大众化

亚文化的大众化是文化更迭发展趋势,这两年尤为明显。比如二次元文化随着B站上市已经不再小众,而综艺节目的选材也频繁把目光投向嘻哈、说唱、电音等小众音乐流派,通过网综屏幕的放大变为一种主流。随着Z世代影响力的扩大,相信2019年会有许多亚文化会进入主流视野。

3、社交KOL营销爆发

KOL营销是如今最受欢迎的营销方式之一。研究表明,基于社交媒体推荐,消费者购买的可能性会增加71%。KOL的用户粘性大、互动多,拥有粉丝的高度信任,更有说服力,在其专业领域中带货能力比大众红人更强,可能会更受广告主的青睐。

4、VLOG大量兴起

备受关注的VLOG可能会在2019爆发,虽然现在看来国内VLOG生态相对原始,但在明年可能就会出现更成熟的产业及消费逻辑,VLOG领域可能也会出现大量新兴网红。

上面的几点猜测只是对营销领域的基本概括,除此之外,还有很多形式,就不一一展开细说了,以后有机会再唠。


以上就是盒子菌对2018年刷屏案例的大致盘点,它们可能不是最好的,但小编很是喜欢。大家若是有不同意见,欢迎留言告诉我你心目中的最佳案例哦!

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