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跨界有「新意」,品牌营销新升级
发布时间:2018年9月1日 08:28:20

消费水平不断提升,消费升级时代已来临,除了产品功能和品质,产品使用体验和情感沟通也更多的影响了消费者的购物选择。因此,越来越多的品牌开始关注体验式营销,多维度建立品牌和消费者之间的情感联系。

为了迎合消费升级新时代,抢占七夕营销高地,香氛品牌COCOVEL联合麻辣鲜香的周黑鸭发起了一场关于"味道"的跨界营销活动,开启线下香氛体验通道,发起消费新升级时代的营销新探索。

跨界有「新意」,品牌营销新升级

品牌营销新升级——当COCOVEL香氛遇上周黑鸭

糟糕,是心动的感觉!

香氛品牌COCOVEL此次联合周黑鸭,线下打造COCOVEL X 周黑鸭粉色主题馆,线上与日活量第一的短视频平台——抖音合作,发起#洗头需要有仪式感#热门挑战,通过外围平台在社交媒体、微博微信、主流门户、热门自媒体等多渠道,短短一周内引发千万级曝光率,在创意形式和平台选择上都是一次新的成功的营销尝试。

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也许因为爱情,因为对味道的共同追逐,促成了这次香氛和美食联手解构爱情,视觉、嗅觉、味觉多维度解码爱情中让人心动的感受。那么,当深受女性喜欢的COCOVEL玫瑰香氛遇上麻辣鲜香的周黑鸭麻辣味究竟会产生什么样的火花呢?

产品体验新升级——视觉+嗅觉+味觉强力冲击,营造别样新体验

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洞察到消费升级新趋势,COCOVEL联合周黑鸭打造了周粉鸭网红主题馆,大胆运用粉色元素,粉色的展柜和画报、粉色的玫瑰,带来视觉上的强力冲击,为消费者营造一个别样的七夕浪漫空间。

主题馆内淡淡的COCOVEL五月玫瑰香氛,也从嗅觉上给消费者一个别样而愉悦的产品感受,形成对产品和品牌的记忆点。通过这种创意的体验式营销,建立消费者和品牌之间的情感联系。

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特殊的节日,人们普遍有着希望表达自己感受的意愿,捕捉到目标客户这样的心理诉求,七夕当日,线下主题馆发起"喊出你的爱"现场互动活动,引发路人频频驻足参与。七夕活动期间,短几天即达成600多万的进店人流量。

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互动平台新升级——见证全民抖音挑战

#洗头需要有仪式感

面对中国消费大环境的变革和移动互联网时代营销生态的变化,品牌营销也正经历着新的挑战与机遇。如何快速找到目标用户,激发用户与品牌之间的强互动,这是大多数品牌需要思考的问题。

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在线下,COCOVEL打造的周粉鸭网红主题馆为品牌带来了强曝光和巨大的客流量,而在线上,COCOVEL从精准用户群体考虑,与当下最热门的短视频APP抖音强势合作,打造品牌专属话题#洗头需要有仪式感的热门挑战,掀起一波魔性模仿风潮。

"香不香~喜不喜欢~"外国帅哥的魔性对白引发大批KOL参与跟风模仿、迅速赢得近70万人次的关注,精准定位到年轻消费者,大大增加品牌曝光率,将七夕的甜蜜充分释放,带动抖音用户玩转七夕营销。

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消费渠道新升级——强势导流京东,开启品牌新零售

这次COCOVEL x 周黑鸭超乎想象的,香氛与美食的另类七夕跨界营销,为COCOVEL主打新品五月玫瑰带来了大量曝光,线下渠道流量强势导流京东官方自营店铺,迎合年轻人的喜爱网购习惯,带来更有效的流量变现。

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线上联合京东在首页设置流量入口版面,将跨界事件营销的海量粉丝导流至线上电商平台,实现京东自营旗舰店粉丝日增长率205%的暴风式增长,最终带动销售实现流量变现,开启品牌新零售模式。

跨界有「新意」,品牌营销新升级

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跨界营销出奇制胜

品牌之间跨界营销,似乎成了精通线上线下玩法的超级玩家,出乎意料的合作方,意想不到的新玩法,让它们收割了大量的注意力和好感度,也成了跨圈层营销的有力注解。

不仅能接触到更多消费人群以外,还可以诠释品牌的价值理念和人文风尚,吸引更多消费者参与到精心策划的内容营销中去,实现更长远的品牌建设。

正是因为COCOVEL对当下年轻女性消费升级的生活状态诉求的探索,受到了越来越多的年轻人的认可。今年七夕,全球领先的专业品牌——COCOVEL,结合五月玫瑰新品,跨界营销玩了票大的。

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