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魅力营销网分析借势营销
发布时间:2016年10月17日 09:23:34

借势营销是指企业能及时抓住受关注的焦点新闻、营销事件以及明星效应等,并与自己的企业产品和产品相结合而展开的一系列活动。借势就是助人们关注的焦点,顺势搭车,让更多的人认识、关注自己,以此提高企业及产品的知名度。

 

从某种意义上来说,借势营销可以理解为一种资源。借势营销也就是善于整合资源。其关键是在于发现和挖掘能与产品,产品价值,品牌价值相关联的事件,同时要很好地把握时机。因为这些机会稍纵即逝,对“势”的把握是否及时,将直接影响最终的势能。

 

借势营销的本质是利用热点话题、焦点事件为企业扬名,所以只有事件具有轰动性,才有可能吸引媒体争相报道。借势虽然效果出众,但并不是每天都有大“势”发生,大多数热点亦会爱到一些不确定因素的制约,而且企业的产品不一定能够真正符合企业品牌内涵和品牌个性。因此,当企业的知名度迫在眉睫需要提高但又无“势”可借时,制造社会热点事件就是企业最好的选择,也是唯一的选择。

 

虽然借势作为一种行之有效的营销利器,为越来越多的企业和网络推手所倚重,但是因其身的特性所限,仍旧会被很多人认为是雕虫小技,自我营销、恶性跟风的典型。

 

很多企业在进行借势营销时所采取的行动,尽管从表面上看具有被长期关注的性质;但实际上,他们将大量精力领跑在了当时的点击率及关注上,而没有对将来会怎样作出预期或者考虑,这显然是一种十分短视的行为。

 

其实,借势营销是一个不断投入的工作。作为一种新型营销手段,借势营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,已经当之无愧地成为了企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位等营销活动的首选策略。因此,借势营销要对企业有所裨益,就不能做“一锤子买卖”,要有战略眼光,从未来着想,从现在着手,围绕一定的主题不断调整营销活动。

 

文章来源: 魅力营销网 网络营销  网络营销资讯  http://www.meiliyingxiao.com/

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