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魅力营销网:如何整合与协调企业营销和企业微博的关系
发布时间:2016年10月17日 09:17:47

在大多数情况下,企业的营销并不是只利用微博一个渠道,可以还有许多其他线下或线上的渠道,如何整合与协调它们之间的关系,是企业微博营销必然面临的问题之一。魅力营销网为此总结了四个问题。

 

1、理解企业营销的整体方案

 

理解企业营销的整体方案,最起码有4个作用:第一,是为了分管营销的企业管理层沟通时显示更宽的视野与更高的视角;第二,是为了制定微博营销文案及实施过程中对企业整体营销策略的贯彻;第三,理解企业其他营销渠道的作用并与它们形成支持与配合;第四,使得包括微博在肉盾渠道能向外界呈现出统一的理念与信息。

 

2、整合各协调各种传播渠道

 

企业需要根据不同营销渠道的特点,结合企业的特点,设计合理的营销渠道组合。当然,原则是在精力与财力允许的情况下,选择最合适的几个营销渠道,并充分发挥每个营销渠道的特点,进而取得最佳的综合营销效果。

 

3、传递统一的与公司有关的信息

 

在理解企事业整体营销理念及文案的基础上,微博营销需要在明确定位的前提下,与其他营销渠道一起配合,联合向外界传递关于公司及其产品的清晰、一致、令人信服的信息。这其中,既要保持重要内容的统一性,也要保持表述风格的一致性。当然,具体的表现形式可以根据不同的营销渠道的特点而有所不同,例如微博在大多数情况下还是比较轻松、幽默的。

 

4、微博营销要服从企业整体营销方案

 

多数企业通常不会只选择微博营销一个渠道。营销策划者需要在理解企业整体营销文案和微博特点的基础上,服从企业整体营销方案。一般来说,应该避免过于夸大微博平台在营销中发挥的作用,甚至被一些人提出 的只用微博就能解决一切问题的谬论所误导。

 

企业在制定整体营销文案时,要根据实际情况,将微博营销渠道安入在一个能发挥其特点的位置上。其中,企业最新信息发布、互动沟通等都是微博营销应该发挥的作用。

 

在开展企业微博把握一些基本理念,其中既有传统营销理念的进化也要有新营销理念,需要在理解的基础上,不断应用到今后企业微博营销管理工作中。

 

文章来源: 魅力营销网 网络营销  网络营销资讯  http://www.meiliyingxiao.com/


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