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魅力营销网:微博转型内容平台
发布时间:2016年10月14日 17:33:07

在面对强敌微信和火热的自媒体博客浪潮,微博的逆势增长不禁让人再次想起关于微博到底是社交应用还是媒体的讨论。对此,新浪微博给出的答案既不是社交也不是媒体,而是“一个内容平台”。   

 

内容互联网时代已经到来

 

在工具和平台划分好势力范围后,移动互联网已经度过了功能时代。至于当下移动互联网最为关心的事情,就是在搭建好的基础设施上运营内容。这些内容不仅包括了资讯、知识、娱乐、游戏等信息内容,也囊括了O2O产业为代表的服务内容。

 

在进入了内容互联网时代后,BAT等互联网巨头开始向内容战略进军。搜索服务是百度的核心服务,腾讯通过向娱乐和音乐进军来启动内容战略,而阿里巴巴则将目光瞄向了健康和娱乐产业。对于今年不断涌现的创业型App,也有很多来自于内容产业,比如微博资源投资的秒拍,腾讯进驻的B站、搜狗入股的知乎。可以预见的是,今后会有更多寄生于平台,并生产视频、秀场、广播、文字、图片等内容的内容创业者。套用当下流行的话语,内容领域是继O2O之后最有机会诞生“独角兽”的领域。

 

近年来,运营商主导的CP时代可以称得上内容的黄金时代,诸多内容提供商以运营商为媒介,将段子短信、手机报、音乐等内容推送给数十亿移动用户。在庞大的市场规模下,许多不知名的公司同样赚得盆满钵满。不过,由于运营商不太重视用户体验等因素,该内容时代并没有持续太久。目前,随着移动互联网时代的来临,内容产业得到最大化的激化,在人人都是内容生产商的理念下,内容的消费者和创作者被互联网有效连接在一起,内容的创新性和规模水平明显提升,又一个内容的黄金时代已经来袭。

 

只有优质内容是远远不够的

 

从平台、技术、终端和保护体系诸多方面来看,内容正在迎来一个黄金时代。对于内容互联网时代,不仅需要源源不断的优质内容,更需要具有自我净化,自我进化这两大关键能力,这样才能留住内容消费者。就乐、电影、文学诸多垂直内容生态的发展轨迹来看,以下关键环节对内容生态繁荣度起到决定性作用:

 

1、内容分发平台:除了微信资源和微博资源外,爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等视频内容分发平台也起到重要作用。这些平台在内容生产者和消费者之间起到桥梁作用,并且创造出广告、打赏等商业模式,以上平台迫切需要模式来激发内容创作者的激情,同时借助强有力的运营手段来引导,从而防止内容平台发生劣币淘汰良币的局面。

 

2、内容分发技术:对于短视频、移动视频和网络直播,4G甚至今后的5G网络为其传播提供了坚实的技术基础,这说明技术在内容分发领域的重要地位。除了网络通信技术外,H5的所见即所得属性也比较契合用户内容消费的需求,便于用户消费内容的移动支付技术,提升商业化效率且保持体验的原生广告技术,都在帮助内容产业的振兴,让内容消费更具效率。

 

3、内容消费终端:移动内容消费在运营商时代以功能为主,除了手机和平板,移动互联网时代诞生了更多的新内容消费终端:例如Apple Watch等可穿戴设备,Oculus等VR设备,智能电视等智能影音设备……都在帮助人们更加方便、舒适和高质地消费内容,同时这些终端也引导了内容的生产,例如更多4K内容、VR内容,正在被设备倒逼着出现。

 

4、内容保护体系:互联网加速了内容的流通,但同时又不可避免地带来了内容侵权问题,因为内容太容易copy和分发了,这时候唯有一套严格且被执行的保护体系才能确保内容可被源源不断地生产,看看当初数字音乐等行业的惨淡就知道缺乏版权保护的可怕了。近年来国家正在加大知识产权保护力度,视频、音乐等领域的版权已走向规范,各大平台也通过技术等手段来保护原创者权利。

 

微博资源靠什么变身内容平台

 

还是几年前,不管是国内的新浪微博资源还是国外的Twitter,基本上都是展示自己干了什么或者自己在想什么等内容。不过,如今微博对于用户的价值早已经不在于此了,用户借助于微博向粉丝传递自己感兴趣的内容,通过微博资源将原创内容推送给关注自己的人,变身内容分发平台的微博资源,已经在微信的冲击下缓过来神来,并找到了自己的发展方向。

 

一方面,微博资源不再拘泥于140字以内的短消息,为了丰富其内容形态,你可以看到微博上有卡片式长文章了;同时,微博上的图片已经远远多过文字了,微博Q3财报显示,现在微博图片发布量已占到微博每天发布量的65%,成为事实上的Instagram;微博上有各类小视频了,Q3微博内视频的日均播放量增长不少,很大部分来自于微博投资的秒拍,秒拍还有一款明星产品是小咖秀,短视频正在成为微博的优势内容形式。实际上Twitter近两年也在尝试内容多媒体化,过去发图片都不支持的Twitter开始鼓励用户上传图片而不是分享Instagram的链接,并推出自己的视频播放器。

 

另一方面,在昔日微博资源市场的混战中,新浪微博正是凭借着引入“明星”这一优质短内容生产者的策略,建立起明星大V和草根精英等群体组成的壁垒。现在新浪微博虽然国内一家独大,但是面对来势汹汹的自媒体浪潮,微博正在加大对内容生产者的扶持,走专业垂直路线,通过流量扶持和商业化刺激垂直领域自媒体作者的积极性,9月微博自媒体发博量和月阅读量都有提升,通过微任务、打赏等商业化手段,今年前9个月微博给自媒体的分成达到1.7亿。垂直化自媒体扶持策略提升了内容的数量和质量,进而增强了用户活跃性。

 

作为内容平台,微博只有一个竞争对手:微信,因为与微博一样具有“全内容形态”的只有一个:微信。微博和微信基于订阅关系,通过消息流这一内容形式,给到用户源源不断精准的内容供给。至于优酷土豆等专注于视频等内容形态的平台,虽然固有优势明显,,但微博作为平台而言,可以给到大家一站式的内容消费,尤其是能解决内容的发现(推荐、话题等)、分享(转发)和碎片化消费(刷)的需求。微博与各大垂直类平台并不构成竞争关系,大家处于平行世界,抓住不同内容消费场景,某种场景下大家还是互通有无的:不管是优酷土豆的视频还是天天动听的音乐,都是以分享到微博的,用户可以在微博观看——也包含了优酷土豆的电子商务广告。

 

诚然,相对于微博,微信能够达到5亿多的月活跃用户,其优势在于通信这一刚需引导到内容消费,确保了微信的高使用频率。而微博虽然有私信功能,不过其本质上还是为了满足内容消费需求,更重要的是,新浪微博作为公开信息发布平台,上面的内容更容易被搜索和发现,其流通过程也更加透明化,用户之间订阅、关注主要是基于某一兴趣或理念的。与此相对应,微信朋友圈的传播则是封闭的,很难被搜索和发现,且是基于社交关系而非兴趣属性的,不利于内容推荐。简而言之,公开式的内容机制,是微博与微信最大的差异之处,更成为了微博的立足优势。

 

文章来源:魅力营销网 网络营销  网络营销资讯  http://www.meiliyingxiao.com/

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